애플 / AI 관련주 / 중국 시장 실적 부진 소비심리 위축 경쟁 심화 요인

 

 

애플의 실적 우려가 부각되면서 최근 주가가 하락세를 보이고 있습니다. 중국 시장 부진, 소비심리 위축, 경쟁 심화 등이 주요 요인으로 작용하고 있습니다. 주요 내용을 정리하면 다음과 같습니다:

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1. 최근 주가 동향

• 주가 변화:
  • 2023년 12월 26일: 종가 기준 최고가 $259.02 기록.
  • 2024년 1월 3일: $243.36로 약 6% 하락(5거래일 연속 하락).
• 배경:
  • 상반기: AI 경쟁에서 뒤처졌다는 평가로 주가 상승세 부진.
  • 하반기: 경쟁사들의 과도한 AI 투자 논란으로 반사 효과를 누리며 연간 약 30% 상승.

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2. 애플 실적 우려

• UBS 분석:
  • 아이폰 판매 부진이 2023년 4분기 실적에 영향을 미칠 가능성.
  • 중국 판매 감소:
    • 2023년 11월 아이폰 판매량, 전년 동월 대비 28% 급감.
    • 4분기 아이폰 매출, 전문가 기대치 대비 5% 하회 예상.
  • 유럽 판매 감소:
    • 2023년 11월 기준, 전년 동기 대비 8% 감소.
  • 애플의 주요 매출 중 아이폰 비중: 51%.
• UBS 목표 주가:
  • $236 (중립 의견 유지).
  • 월가 평균 기대치 ($248)보다 낮은 수준.

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3. 중국 시장 대응

• 가격 할인 행사:
  • 1월 4~7일 일부 아이폰 모델 할인(약 10만 원).
  • 할인 후 가격:
    • 아이폰16 프로: 7999위안(약 160만 원).
    • 아이폰16 프로맥스: 9999위안(약 200만 원).
  • 목표: 판매 실적 회복.
  • 장애물:
    • 화웨이 등 중국산 스마트폰 업체들과의 경쟁 심화.
    • 부동산 침체와 경제 둔화로 소비심리 위축.

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4. 희망적인 신호

• 중국 시장 점유율:
  • 2023년 4분기 중국 스마트폰 시장 점유율 **23%**로 1위.
  • 이는 중국 내 역대 최고 기록.
  • 2016년 4분기 이후 처음으로 분기별 1위 탈환.
  • 주요 경쟁사: 비보(19%), 오포(17%).
• 웨드부시 전망:
  • 애플의 12개월 목표 주가를 기존 $300에서 $325로 상향.

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결론

애플은 중국 시장 부진과 유럽 판매 감소 등으로 실적 우려가 커지고 있으나, 일부 긍정적 신호(중국 시장 점유율 확대 등)가 기대를 유지하고 있습니다. 가격 할인 및 시장 전략이 단기적 효과를 낼지 주목됩니다.