쇼박스 / OTT 관련주 / 유료방송 대체하는 OTT 매출 전년대비 늘어

 

 

OTT 서비스 영향 분석 요약

1. OTT 시장 성장 및 유료방송 감소
   • 2023년 주요 OTT 서비스(넷플릭스, 웨이브, 티빙, 왓챠) 매출이 전년 대비 6.4% 증가.
   • 반면, 전체 방송사업 매출은 4.7% 감소.
   • 유료방송 가입자 및 VOD 매출 감소:
     • VOD 매출: 2018년 8151억 원 → 2023년 4845억 원.
2. 소비자 이용 행태 변화
   • 유료 OTT 다중 구독 평균: 2.8개.
   • 유료방송 실시간 방송 시청 시간 감소(40.5%), 채널 수 감소(33.9%).
   • 유튜브 등 무료 OTT 서비스가 유료 OTT를 대체할 플랫폼으로 선호됨.
3. 콘텐츠 및 광고 시장 영향
   • 넷플릭스 시청 시간 중 한국 콘텐츠 비중 세계 2위로 높은 수요 지속 전망.
   • 제작사들은 지상파나 PP보다 OTT를 선호.
   • 온라인 광고 시장 비중 증가, 방송광고 비중 감소:
     • 광고주는 유튜브 등 OTT 광고를 실시간 방송 광고보다 효과적이라고 평가.
4. 미래 전망
   • OTT의 콘텐츠 차별화와 스포츠 중계 확대 등으로 유료방송 대체 효과 강화 예상.
   • 넷플릭스의 국내 콘텐츠 영향력 강화 전망.
   • 이번 분석 결과는 2024년 경쟁상황평가에 반영되며, 최종 결과는 2025년 상반기 발표 예정.